SEO için binlerce dolar paralar döküldü… Bu konudan anlayan adam gibi bir firma bulmak için saatler harcandı… Projede değişmesi gereken yerler can yaktı, uğruna sabahlara kadar çalışıldı…

Sonuç ne oldu?

İstediğimiz bir çok anahtar kelimede, Google ya da diğer arama motorlarında ön sıralarda, hatta birinci, ikinci sıralarda çıkar olduk. Harcanan her bir saate, ödenen her bir dolarından, centine kadar değmişmiydi? Bence değmişti…

Organik arama sonuçlarından gelen ziyaretçi kadar tatlı bir ziyaretçi yoktur. SEO için ne kadar para harcamış olursanız olun, bir yerden sonra organik aramayla gelen ziyaretçilerin getirisi ile harcadığınız para karşılaştırılamaz bile.

İnternet üzerinde ne tür bir iş modeli yapıyorsanız yapın, bu işin olmazsa olmazlarından olan SEO tarafını halletmiş oldunuz. Organik aramayla ilgili başka bir yazıda da bu konudan ayrıca bahsederim ama, özellike arama motorlarından belirli bir kalitede ve oranda ziyaretçi elde etmek istiyorsanız, internet sitenize SEO (arama motoru optimizasyonu) şart.

Peki şimdi ne yapmak gerekiyor? Hala PPC reklamları vermenize gerek var mı? Bütün bunlardan sonra muhtemelen artık gerek olmadığını düşünüyorsunuzdur. Çünkü artık herkesin gözü önündeyim ve ne gerek var? Zaten bize gelmek isteyen, organik aramayla gelir fikri içerisinde olduğunuzu zannediyorum.

Aslında tam olarak bu düşündüğünüz gibi olmayabilir. Evet organik aramayla sitenize gelen ziyaretçi sayısı ve profili oldukça önemlidir. Sizin sahibi olduğunuz işin devamlılığına kadar başka bir çok konuya da etkisi var. Fakat, organik aramalarda üst sıralarda çıkıyorum diye PPC’yi bırakmak çok da doğru bir karar değil. Bunun olası nedenlerini de şu şekilde görüyorum.

1. Çok değerli bir reklam alanını, rakiplerinizin eline bırakmak:

Bugün İnternet’in en önemli özelliklerinden biri de, bir sektörde yer alabilmek için dev bir firma olmaya gerek olmaması. İster büyük ister küçük, her firma İnternet üzerinde varolma savaşı veriyor. Bunu yaparken PPC reklamcılığına önem veriyor.Bu sebeple de bu alanlarda rekabet oldukça yoğun ve acıklı yaşansa da, arama motorlarındaki PPC reklam alanları küçük firmalara şu avantajı sağlar: İki kitapçı düşünün, biri 3 kişinin bir araya gelip, birşeyler yapmasıyla kurulmuş bir girişim. Diğeri ise amazon.com. İşte bu iki kitapçının yanyana reklam yapabilme rekabetine sahip olduğu tek yer İnternettir. 3 kişinin cebindeki 10.000$’lık reklam bütçesiyle televizyonda amazon.com’la birlikte reklam verebildiğini hayal edebiliyor musunuz? İmkansız…

İşte tam da bu yüzden PPC reklam alanları çok değerli alanlardır. Sırf bu nedenden ötürü bile bu alanları terketmenizi öneririm

Eğer rekabetçi bir sektörde iş yapıyorsanız şunu da unutmayin ki, organik aramalarda çıktığınız sıralamalar da, rakipleriniz de çıkmak istiyordur. Hatta istiyordur dediğime bakmayın, siz bunu okurken bile daha iyi bir SEO üzerine çalıştıklarına emin olabilirsiniz. O yüzden bulunduğunuz yer hiçbir zaman garanti değildir. Bu da demek oluyor ki SEO bir kere yapılıp bırakılacak birşey değildir.

Bu nedenden dolayı PPC reklamcılığına devam etmek, bazı kelimelerde organik arama yerinizi kaybetseniz bile sizin görünürlüğünüzü sürdürmenize yardımcı olur. Ayrıca altınıza aldığınız rakiplerinizi görmek yerine sizi görecek olmaları da bir diğer artıdır.

2. Markanızı korumaya ve tanıtmaya yardımcı olmak.

Ne olursa olsun, marka isminizle yapılan bir aramada 1. sırada bile çıkıyor olsanız PPC’yi marka kelimeleriniz için asla bırakmamalısınız. 1. sırada çıkıyor bile olsanız derken, zaten orada olduğunuzu varsayıyorum. Biri sizin markanızı internette arıyor ve siz halihazırda birinci sırada çıkmıyorsanız, bu yazıyı okumaya sonra devam edersiniz. Önce gidip online marketing stratejinizi ve planlarınızı tekrar gözden geçirin. Çünkü çok yanlış bir yoldasınız.

Gözden kaçırmamak gereken başka bir şey de; arama motorunu kullanan bir kısım kitle neredeyse bütün organik sonuçları pas geçip, aradıklarını reklamlardaki sonuçlardan bulmaya çalışıyor. Yani siz istediğiniz kadar organik arama stratejinizi iyi yapın, PPC’yi bıraktığınızda bu kitleye ulaşmanız da imkansız olacak. Siz bu kitleyi kaybetmek ister misiniz? Hem de muhtemelen bir çoğu potansiyel müşterinizken…

Son olarak da potansiyel müşterilerine ne kadar bu işin içinde olduğunuzu ve ciddiyetinizi göstermiş olursunuz. Bu da eminim ki potansiyel müşterilerinizin, müşterilerinize dönüşmesi için önemli bir kriterdir. Aynı arama motorunda, Organik arama ve PPC reklamlarının bir arada yürütülmesi, bir sayfanın her yerinde markanın görünür olması, siteye gelen ziyaretçi sayısını her zaman yükseltmiştir ve yapılan araştırmalarla bu kanıtlanan bir gerçektir.

Kaybedecek hiçbirşeyiniz olmadığı gibi, yukarıda anlattığım nedenlerden ötürü de kazanacak pek çok şeyiniz olduğunu düşünüyorum. Zaten neden tereddüt ediyorsunuz ki? Organik arama yoluyla size ulaşacak kişi zaten ulaşıyor. Bununla birlikte PPC ile size ulaşacak kitlenin de büyük bir kısmını da yaptığınız iyi bir SEO hamlesiyle artık siz para ödemeden size ulaşıyor. E geride kalan kitle de siz ne yaparsanız yapın, PPC olmadığı sürece sizi ziyaret etmeyecek. O yüzden bırakın onlar size PPC yoluyla ulaşmaya devam etsin. Günün sonunda biri reklamlarınıza tıkladığı kadar para ödüyorsunuz. Haliyle ortada gereksiz yere dökülmüş bir para da yok….

Evet PPC’ye hala gerek var…

Hepinizi Sevgiler ve iyi bir Pazartesi geçirmeniz dileğiyle.

Twitter This

Usuario: Password: