Daha geçtiğimiz günlerde, Yahoo ve Microsoft’un bir ortaklığa imza atarak, arama motoru reklamcılığında birlikte hareket edeceklerini açıklamarının üzerine, bu yazıyı yazmam daha da anlam kazandı diye düşünüyorum.

Günümüzde, Arama Motoru Reklamcılığının büyük pastasını, herkesin bildiği gibi adwords markasıyla Google yemekte. Çok yakın bir zaman içinde, arama motoru reklamcılığı networklerinden Chitika, kendi verilerinin üzerinde çalışarak herkesi şaşırtan bir rapor yayınladı. Chitika’nın ellerindeki veriler, Bing kullanıcılarının reklamlara klikleme oranınını %1.5 olarak açıkladı. Bunu %1.24 ile Yahoo, %0.97 Google izliyor.

Chitika, bu sonucu, Temmuz ayında toplam 50.000′in üzerinde websitesi üzerinden 32 milyon gösteriminin klik sonuçlarını hesaplayarak çıkarttı.

Son zamanlarda, satış ortakları forumlarında adwords’ün eskiye oranla daha pahalı hale geldiği ve kliklerin, satışa dönüşüm oranlarının yerlerde süründüğüne dair çok fazla tartışma yapıldığı da bir gerçek. Bütün bunların üzerine, BING’in de bu alanda çok iyi bir yüzde yakalaması ve en yakın rakibi ile birliktelik anlaşma imzalamasıyla birlikte, Google için tehlike çanları çalmasa bile, önümüzdeki aylarda pazar payında düşme olacağını öngörmek çok da zor değil.

Peki bu 3 arama motorundaki bu yüzde farklılıklarını yaratan ne? BING kullanıcıları, reklamlara kliklemeye daha yatkın bir profile mi sahipler? Eğer gerçekten düşündüğümüz gibiyse, küçük arama motorları için de bu oldukça iyi bir haber. Çünkü bir çok küçük arama motoru bu şirketlerin reklam altyapılarını kullanarak para kazanıyorlar. Küçük arama motorlarının toplamının, sektör içerisinde sadece yüzde %7-8 arası bir payı olduğunu da unutmamak gerekir.

Bing ve Yahoo, Google’a gore arama motoru dünyasında daha küçük bir ziyaretçi kitlesine sahip olsa bile, kullanıcılarının reklamlara olan ilgisi nedeniyle bundan büyük bir avantaj sağlayabilirler. Çünkü reklamverenler, ürünlerini veya servislerini tanıtabilecekleri ve daha çok görünebilecekleri mecralara iyi paralar harcamaktan çekinmiyorlar.

Microsoft’un, BING’i tanıtmak için kullandığı yola dönüp baktığımızda, bence BING kullanıcılarının reklamlara olan ilgisinin daha yüksek olduğuna biraz da şaşmamalı. Nisan sonlarına doğru görücüye çıkan BING’e ziyaretçi sağlamak için 100 milyon doların üzerinde bir reklam zaten yapılmış durumda. Yani BING ziyaretçileri zaten reklamlara daha sıcak bakan bir kitle çünkü, büyük çoğunluğu da BING’i bu yolla keşfetmiş zaten. Böylece bir nevi yazının başında sorduğumuz sorunun cevabını almış oluyoruz.

Bununla birlikte, rapordaki bir diğer değinilen nokta ise, BING ve Yahoo kullanıcılarının yer değiştirdiği. Aslında bu bence iki marka için de gelecekte büyük bir problem olabilirdi. Çünkü bu aylık değişimler, gelirlerin ve oranların tahmin edilemez olması yol açardı diye düşünüyorum. Tam da bu fikrimi dillendirdiğim sıralarda iki markanın birleşmesi belki de bu yüzdendi. Sonuçta eminim ki altında çok daha büyük nedenler yatıyordur ama, dışarıdan bakılınca bu birleşmenin mantıklı sebeplerinden birinin de bu olduğunu düşünüyorum. Özellikle diğer yanda, Arama Motoru pastasının çok büyük bir oranına Google sahipken.

Arama Motorlarındaki dağılım ise şu şekilde:

Microsoft (BING): %8.5
Yahoo: %20
Google: %65

Microsoft, BING reklamlarında, şu an ki arama motorlarının problemlerinden bahsediyor ve arama motorlarının kullanımını geliştirmeye çalışan tek şirketin Google olmadığını söylemeye çalışıyor. Sonuç olarak reklamların amacı BING’in pazar payını arttırmanın dışında, bu kazanımı Google’ın payından almak istemesi. Buraya kadar herşey mantıklı görünse de ComScore’a göre, Haziran ayında Microsoft kullanıcı sayısını %0.4 arttırarak, pazar payını %8.5′e çekiyor. Yahoo’nun pazar payı, %0.05 düşerek, %19.6′ya geriliyor. Google ise %65′de sabit kalıyor. Yani Microsoft, Google’ı hedef alarak yola çıktığı kampanyasıyla Yahoo’un pazar payını daraltmış oluyor. Böylece, reklamlara daha az itibar gösteren Google kullanıcılarının, yine reklam yoluyla başka bir arama motorunu kullanmaya davet edilmesi sonuçsuz kalmış oluyor.

Bu rakamların da, iki markanın birleşmesinde önemli bir rol oynadığını düşünüyorum. İki şirket, stratejilerini ve bilgisini biribiriyle paylaşarak, Google’ın pazar payını daraltma hedeflerine bir adım daha yaklaşabilirler. En azından, reklamlara tıklamayı seven Google kullanıcılarının bir kısmını bile kendilerine çekmeyi başarmaları halinde, belki Google’ın arama motoru pastasındaki dilimini çok küçültemezler ama en azından kendi reklam gelirlerinde büyük bir artış elde edebilirler.

Bu nedenle önümüzdeki aylarda, daha çok reklamveren’in BING&YAHOO kardeşleri tercih edeceğini tahmin ediyorum. Ya da en azından iki platforumu birlikte kullanacaklardır. Çünkü reklamverenler, reklamlara tıklamayı seven bu kadar büyük bir kitleye kayıtsız kalamayacaklardır. Özellikle günümüzde göreceli olarak daha bakir reklam alanları bulmak oldukça zorken ve gelecekte internet reklamcılığının büyük oranda, arama motorları ve PPC’ye kayması öngörülürken.

Hepinize sevgiler ve iyi bir cuma günü geçirmeniz dileğiyle…

Twitter This

Usuario: Password: