Yazıya başlamadan önce…Bir önceki yazıda PPC’yi yerden yere vuruyorken, şimdi nasıl PPC’yi övüyorsun diye soracak olanlara, onlar sormadan önce ben cevap vereyim. PPC’ye sadece affiliate marketing modeli olarak karşıyım. Yoksa bu işin ehli insanlar uzun zamandır, PPA modellerindeki kazancı arttırmak için PPC kullanıyorlar. Özellikle Google Adwords, Yahoo ve Bing (Microsoft yeni arama motoru)
Günümüzde Sosyal Medya, son kullanıcı tarafında inanılmaz bir hızla ilerlemekteyken, Facebook ve MySpace’in başını çektiği bu kontrolsüz büyümeye, Twitter, FriendFeed ve diğerleri de var gücüyle eşlik etmekte. Ancak konuya reklamveren tarafından bakarsak, son kullanıcı tarafındaki büyümenin, kaydadeğer bir gelir kaynağına dönüşmediğini görüyoruz.
Forrest Research’e göre, bütün bunlar 2014 yılında değişecek. Şu an için reklam marketinin büyüklüğü 716 milyon dolar olsa da, önümüzdeki 4 yıl içinde bu rakamın 4 milyar dolar seviyelerine geleceği öngürülüyor.
Bu etkileyici büyüme olurken, Forrester’in öngürüleri aynı zamanda sosyal medya’da ki reklam payının, genele baktığımızda neyle sınırlı kalacağını da göstermekte. 2014 yılında online reklam pastasının ortalama %59′u SEO (Search Engine Marketing – Arama Motoru Optimizasyonu) ve PPC’ye kayacak. Bu toplamda 31.5 milyar dolarlık bir reklam harcamasına işaret ediyor. Diğer bir deyişle, Sosyal Medya reklamcılığının 10 katından daha fazlası.
Sanıyorum ki, bu önemli nokta, hiçbir girişimci, dijital reklamcı, yönetici ya da yatırımcı için gözardı edilemez.
Sosyal Medya, son kullanıcı tarafından oldukça çekici bir platform olurken ve yakın gelecekte, internet reklamcılığındaki pastasını 4 milyar dolarlara kadar büyütürken, asıl problem şu; Forrester’ın verdiği rakamlara göre, Sosyal Medya pastası hiçbir zaman, reklamverenlerin iştahını delicesine kabartacak rakamlara gelemeyecek. (Yani, iki ya da üç haneli Milyar dolar seviyelerine gelememe durumu…). Bunun sonucunda da, Sosyal Medya’nın gelecekte bile limitli bir reklam mecrası olarak kalacağını söyleyebiliriz.
Bence bundaki en önemli sebeplerden biri Sosyal Medya ağlarındaki reklamların, geri dönüş oranının (conversion rate), diğer platformlara göre oldukça düşük olması. Diğer platformlarda oran %4-6 arasındayken, Sosyal Medya’daki ortalama hayli düşük. %1 – %2…
4 milyon dolar kulağa oldukça büyük bir rakam gibi gelse de, aslında büyük çerçeveden resme baktığımızda ne yazık ki, bunun düşünüldüğü kadar yüksek bir rakam olmadığını görüyoruz. Ayrıca oldukça önemli olan ve sormamız gereken bir soru var: Bu pastanın ne kadarlık bir bölümü küçük oyuncular tarafından kullanılacak? Günümüzün en üretken iki Sosyal Medya aracı, Facebook ve MySpace, zaten bu pastanın neredeyse tamamının sahibi durumundalar. Eğer 2009 gelir projeksiyonlarının da tuttuğunu hesaba katarsak, 716 milyon doların neredeyse tamamının kontrolünü ellerinde tutuyorlar demektir.
Facebook, yönetimindeki isimlerden Marc Andreessen, Facebook’un reklam gelirlerinin önümüzdeki yıllarda milyar dolarlar seviyesine varacağını belirtiyor. Marc Andreessen’e inanıp inanmamak sizin elinizde ama Sosyal Medya ağı büyürken, Facebook’un, bu platformun en büyük oyuncusu olmaya devam edeceği açık. Ayrıca kendisi, 250 milyon kullanıcısı olan bir network için bu rakamların hala çok az olduğuna da dikkat çekiyor.
Bütün bu mücadelenin içersinde Google’ın yeni Sosyal Medya Ağı, Google Wave’de bu ekim ayında son kullanıcıya sunulacak. Beklentilerim, Google’ın bu market’e adım atmasıyla birlikte, Adwords gelirlerinin bir kısmını bu alandan elde etmeye başlaması. Çünkü Google’ın bu platform için ayrı bir reklam stratejisi olacağını beklemiyorum. Hali hazırda var olan Adwords Network’üne yeni bir oyuncu katacaktır.
Sosyal Medya reklamcılığı artık kapımızdayken ve biraz da olsa bir fırsat olarak değerlendirebileceğimize göre, Dijital Reklamcılıkta fırsatlar arıyorsanız, şimdiden Sosyal Medya tarafında güçlenmekte yarar görüyorum. 4 yılın sonunda bütün kapılar tutulduğunda, küçük oyuncular olarak tekrar içeri girmek oldukça zor olabilir!
Herkese sevgiler ve iyi Cumartesiler…
[...] rakamın geçen yıl yüzde 62 oranında büyüdüğünü söylersek. Ancak bu rakam hala, bütün internet satışlarının yüzde 10′unun bile altında. Bu nedenden ötürü de, hala satış ortakları için daha [...]
[...] Bu nedenle önümüzdeki aylarda, daha çok reklamveren’in BING&YAHOO kardeşleri tercih edeceğini tahmin ediyorum. Ya da en azından iki platforumu birlikte kullanacaklardır. Çünkü reklamverenler, reklamlara tıklamayı seven bu kadar büyük bir kitleye kayıtsız kalamayacaklardır. Özellikle günümüzde göreceli olarak daha bakir reklam alanları bulmak oldukça zorken ve gelecekte internet reklamcılığının büyük oranda, arama motorları ve PPC’ye kayması ö… [...]